短视频的红包混战:谁先触及天花板?

  • 时间:
  • 浏览:1
  • 来源:大发uu快3_uu快3猜大小诀窍_大发uu快3猜大小诀窍

图片来源图虫:已授站长之家使用

本文授权转载自:壹娱观察(ID:yiyuguancha) 作者:刘鑫

7 天 60 亿,或许今年春节期间,互联网企业向用户发放的红包不止这名数。其中比较有代表的几家当推BAT和短视频各大平台。

2019 年 1 月 17 日,百度敲定与 2019 年央视春节联欢晚会达成独家红包互动相互相互合作。 1 月 28 日起至 2 月 4 日,四轮互动共发 9 亿红包。其中,“全家桶”阵容的百度,除了百度 APP、百度贴吧、百度网盘、百度地图多款产品以外,还有好看视频和全民小视频。

短视频领域元老级别的快手投了 6 亿用于春节期间给用户发红包,此外还与铁道部相互相互合作,有点打造了 260 列贯穿中国大江南北的“快手”专线。字节跳动同样带上了“全家桶”,抖音与火山小视频,其他人投入 5 亿红包, 2019 年 1 月 15 日才正式发布的多闪也追到了 1 亿红包。

BAT的另一家,腾讯则通过微信和QQ的改版,将自家旗下的微视整合镶嵌,打出互动红包视频的玩法,同样追到了 5 亿元向用户发放现金红包。用户通过微视互动玩法制作视频红包,再通过最新版本的微信或QQ中,分享给好友和群友,对方便能直接领取红包。此外,还还不会 制作分享“讨红包”视频,获得好友和群友打赏。

还不会 说在完后 过去的春节,全国人民是在各种红包中度过,而短视频行业在这场“撒钱大战”中表现尤为明显。春节过了,红包发了,那这场狂欢又能给短视频平台留下哪些地方?

春节营销,下沉首选

互联网产品的模式仍然是“流量变现”,但用户获取成本逐年提高。互联网企业不惜重金获取到的新增用户,而是我个刚开始英文英文,新增用户留存,进而成为活跃用户,才是互联网企业的最终目的,但这名成本更高。

事实上,如今所处风口的短视频,挑选在春节期间投入高成本获取用户,是明智的。通过春节期间的营销,完成快速下沉,表皮层上看投入金额数以亿计,实际不仅做到用户触达并增加App下载量,一并完成了品牌曝光,一举两得。

以抖音为例,字节跳动敲定的最新数据显示,截至 2 月 5 日,抖音平台上与春晚有关搞笑的话题总播放量 247 亿次,参与人数高达 337 万人次。

此前有媒体报道,抖音官方称有上亿人参加了“集音符,分五亿”活动。据抖音《 2019 春节大数据报告》显示,最终有 6114 万用户,通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等法律办法获得随机音符,集齐了“哆、来、咪、发、索、拉、西”七个音符。

成为 2019 年央视春晚的独家社交媒体平台,也使得抖音的品牌认知度有质的飞跃。抢红包一并完成了拉新和促活。

最值得注意的是,根据抖音发布的《 2019 春节大数据报告》显示,春节期间抖音平台 40 岁以上用户拍摄短视频数环比上涨81%。同样是 40 岁以上用户,参与话题挑战次数上涨了66%。原先数据则是三四线城市热度直线上升,视频打卡量环比增长117%。

数据来源:微信订阅号《抖音短视频App》

原困“全球最大规模的人类迁徙活动”——“春运”的影响,一线城市人口带着新鲜的App回到家乡,完成了一场“小型线下互联网产品推介会”。

随着互联网的普及,亲戚亲戚我门我门我门 歌词 的生活不断被改变。传统的春节也在官方/民间双向努力下,在生活法律办法上也产生了新的变化。但它仍然有传统的、无法被取代的一面,回到家乡的日子或许是唯一不会会 盯着工作群的时间段,但长期所处一线城市“线上生活”的亲戚亲戚我门我门我门 歌词 ,仍然无法脱离手机应用。

这是一有有一个全天然形成的线下交流、线上娱乐的场景,给了亲戚亲戚我门我门我门 歌词 互相推荐手机应用的原困。正是春节的特殊性,让互联网企业看得人了低成本高回报的原困。

声明:本文转载自第三方媒体,如需转载,请联系版权方授权转载。协助申请